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25 de enero de 2005

La agencia de Internet Avenue A/Razorfish, la mayor agencia online independiente de Estados Unidos, ha publicado un informe acerca de los anuncios comerciales online en el que explica que los anunciantes se acogerán, en este año 2005, a la modalidad de video-anuncio. Estos resultados vienen avalados por los buenos resultados que este formato ha dado en el pasado año 2004.

 

Los video-anuncios son un formato de publicidad muy similar al de la televisión, ya que se basa en la exposición de un anuncio con video y sonido, añadiendo a esto la interactividad que permite la Web.

 

En estos días, los anunciantes sólo dedican una mínima parte al presupuesto del marketing online, pero esto está cambiando, principalmente debido a que los consumidores cada vez pasan más tiempo en Internet. Los principales portales de Internet ya están empezando a competir con medios más tradicionales, como la televisión.

 

Por otro lado, el aumento de la tecnología que permite el bloqueo de anuncios de tipo pop-up (software conocido como pop-killers) va en aumento, lo que hace cada vez menos efectivas este tipo de campañas. A lo que tendríamos que añadir que este tipo de campañas “no gustan” al consumidor, por su agresividad.

 

Todo ello, muy probablemente, hará que la balanza se incline del lado de los video-anuncios, dejando a un lado progresivamente el formato pop-up que impera en estos momentos.

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